2011年8月份，庫(kù)克正式從喬布斯手中，接過(guò)蘋(píng)果CEO這個(gè)職位，時(shí)至今日，正好有10年之久。在庫(kù)克剛接任時(shí)，大多數(shù)人都不看好庫(kù)克，認(rèn)為沒(méi)有了喬布斯，蘋(píng)果的神話(huà)或?qū)⒔K結(jié)。

因?yàn)閱滩妓怪鲗?dǎo)下的蘋(píng)果，是產(chǎn)品經(jīng)理文化，推出全球最優(yōu)秀的產(chǎn)品，就是蘋(píng)果的使命。而庫(kù)克是營(yíng)銷(xiāo)出身，庫(kù)克主導(dǎo)下的蘋(píng)果，很可能會(huì)是營(yíng)銷(xiāo)文化。

【資料圖】

但10年過(guò)去了，我們現(xiàn)在看看庫(kù)克接手的這10年，我們甚至?xí)l(fā)現(xiàn)，在庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋(píng)果不斷沖向高峰，進(jìn)而為股東賺錢(qián)這事上，比喬布斯做得更好。

我們來(lái)看看這些數(shù)據(jù)，你就會(huì)明白為何會(huì)這么說(shuō)了。

在喬布斯時(shí)代，也就是2011年，蘋(píng)果的營(yíng)收在1050億美元左右，但今年也就是2021年，蘋(píng)果的營(yíng)收預(yù)測(cè)將超過(guò)3700億美元，已經(jīng)是當(dāng)年的3.5倍左右了。

再看看蘋(píng)果的市值，庫(kù)克接任前，市值為3400億美元左右，在當(dāng)時(shí)也是全球第一。但10年后的今天，蘋(píng)果的市值已經(jīng)超過(guò)了2.4萬(wàn)億美元，也是全球第一，但市值已經(jīng)是當(dāng)初的7倍了。

簡(jiǎn)單計(jì)算一下，我們就可以提出來(lái)，10年來(lái)股東們的平均年回報(bào)率達(dá)到了22%，這么大的基數(shù)下，否定有這樣的收益，到哪里去找？能夠做到這一步的企業(yè)，又有幾家？

而從蘋(píng)果的業(yè)務(wù)來(lái)看，喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果主要靠的是iPhone、iPad、Mac這三大產(chǎn)品線(xiàn)，主要靠硬件賺錢(qián)。

但在庫(kù)克時(shí)代，iPhone、iPad、Mac系列依然是基礎(chǔ)，但庫(kù)克推出了iWatch、Airpods等一系列產(chǎn)品，每款都是爆款，同樣為蘋(píng)果賺錢(qián)。

但重要的是，庫(kù)克也推出了更多的服務(wù)，比如Apple Pay，Apple Car等服務(wù)型的產(chǎn)品，還有Music這樣的月服務(wù)型的產(chǎn)品，將蘋(píng)果的用戶(hù)，慢慢變成了訂閱用戶(hù)，按月付費(fèi)，增加了粘性。

另外Appstore平臺(tái)，在庫(kù)克手中，發(fā)展到了極致，蘋(píng)果一家就能夠靠著Appstore對(duì)抗整個(gè)安卓陣營(yíng)，成為了蘋(píng)果最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)線(xiàn)之一。

這些應(yīng)該都是庫(kù)克的功勞，甚至我們綜合來(lái)看，可以說(shuō)是喬布斯開(kāi)創(chuàng)了iPhone時(shí)代，庫(kù)克發(fā)展了iPhone時(shí)代，這兩人組合在一起，最終將蘋(píng)果推向高峰。

也許一時(shí)之間很難說(shuō)得清楚，究竟誰(shuí)對(duì)蘋(píng)果的貢獻(xiàn)最大，但不可否認(rèn)的是庫(kù)克完成了很多人都想象不到的事情。

接下來(lái)，我想對(duì)于蘋(píng)果而言，最大的困難是這么大的一個(gè)攤子，誰(shuí)能從庫(kù)克手中接過(guò)來(lái)，1960年出生的庫(kù)克已經(jīng)61歲了，也許不會(huì)很快退休，但尋找接班人已經(jīng)提上議程了，這也會(huì)是蘋(píng)果接下來(lái)的難題之一。